thinkism | Strategic Planning & Creative

01 / Concept

Philosophy

What do you believe,
and how will your brand move people?

What does your brand believe in,
and how does it move people?

ブランディングも、マーケティングも、ビジネスデザインも。
その出発点にはいつも、「このブランドは何を信じ、誰の気持ちを動かし、どんな行動を生み出すのか」という問いがあります。

thinkism がつくりたいのは、きれいにまとまった言葉ではありません。
人の心に触れ、チームの判断を前に進め、事業や体験のあり方まで少しずつ変えていく“実装されるコンセプト”です。
まだ見えていない可能性に輪郭を与え、ブランドが次の一歩を踏み出すための道筋を設計します。

Branding, marketing, and business design all begin with a simple question: what does this brand believe in, whose feelings does it move, and what action does it create?

At thinkism, we do not create words that simply sound good. We develop concepts that can be put into practice — concepts that touch people, help teams make clearer decisions, and gradually change the shape of products, experiences, and businesses.
We give form to unseen possibilities and design the path for brands to take their next meaningful step.

02 / Profile

Thinking Behind thinkism

Yutaka Tsuda

Strategic Planning Director
Brand Consultant
Creative Director

国内広告会社を経て、2002年にマッキャンエリクソンへ。戦略プランナー、プランニングディレクターとして、テクノロジー、ヘルスケア、エンターテインメント、消費財、ラグジュアリー、メディアなど、幅広いブランドのコミュニケーション戦略、ブランディング、クリエイティブディレクションを担当。2023年よりアクセンチュア（Droga5 Tokyo）にて、シニアマネージャー / グループストラテジーディレクターとしてブランド戦略をリード。2025年、thinkismを設立。

Yutaka Tsuda is a strategic planning director, brand consultant, and creative director based in Tokyo. After beginning his career at a domestic advertising agency, he joined McCann Erickson in 2002, where he worked as a strategic planner and planning director across technology, healthcare, entertainment, consumer goods, luxury, media, and other categories. In 2023, he joined Accenture / Droga5 Tokyo as Senior Manager and Group Strategy Director, leading brand strategy for major clients. In 2025, he founded thinkism.

生活者の感情、時代の空気、企業の意思。そのあいだにある、まだ言葉になっていない可能性を見つけ、コンセプトとして立ち上げること。thinkismは、その思考を起点に、ブランドが自然に選ばれ、行動へつながっていくための戦略とクリエイティブを設計します。

His work begins with the space between human emotion, cultural atmosphere, and a company’s intent. thinkism exists to find the possibilities that have not yet been put into words, shape them into concepts, and design the strategy and creative actions that help brands become naturally chosen.

Awards

APAC EFFIE AWARDS、WARC Prizeなど海外広告賞の受賞多数。2020 APAC EFFIE AWARDSでは、日経電子版「見えてきた？」にてBrand Revitalization部門 Bronzeほかを受賞。

Recipient of multiple international awards, including APAC Effie Awards and WARC Prize. At the 2020 APAC Effie Awards, he won Bronze in Brand Revitalization for Nikkei Digital Edition “Mietekita?” among other honors.

Activities

宣伝会議「販促コンペ」審査委員。共著に『よくわかる広告業界』（日本実業出版社）。ブランディング、マーケティング、クリエイティブに関する講演・教育活動も行う。

Judge for Sendenkaigi’s Promotional Competition. Co-author of “Yoku Wakaru Koukoku Gyokai” published by Nippon Jitsugyo Publishing. Also active in lectures and education around branding, marketing, and creativity.

03 / Mission

Mission & Value

Mission

ブランドを戦略的クリエイティビティで成長させる

Fueling brand growth through strategic creativity

ブランドを、もっと自然に選ばれる存在にしたい。好きになってもらい、手に取ってもらい、また戻ってきてもらいたい。
そのために必要なのは、生活者の気持ちを丁寧に見つめること。そして、課題の奥にある本質を、動き出せるアイデアに変えることです。
ロジックだけでは、人の心は動きません。感覚だけでは、ビジネスは前に進みません。thinkism は、そのあいだをつなぐ「戦略的クリエイティビティ」で、ブランドの成長に伴走します。

We want brands to be chosen more naturally — to be liked, picked up, returned to, and remembered. To make that happen, we look closely at how people feel, then turn the essence of a business challenge into an idea that can move.
Logic alone does not move people. Sensibility alone does not move business. thinkism connects the two through strategic creativity, working alongside brands as they grow.

Value

新しい地平を切り開くコンセプト開発力

Concept development that opens new horizons

いいコンセプトは、ただの整理ではありません。
ブランドの見え方を変え、チームの考え方を揃え、生活者との関係をつくり直していく力があります。
それは、新しい可能性や、新しい生活の景色を想像させてくれるもの。コミュニケーションにとどまらず、商品、体験、事業のあり方にまで広がっていくもの。
thinkism は、時代の空気と生活者のインサイトを深く捉えながら、ブランドが代えのきかない存在になるためのコンセプトを開発し、具体的なアクションへと落とし込んでいきます。

A good concept is more than a neat summary. It changes how a brand is seen, aligns how a team thinks, and rebuilds the relationship between a brand and the people it serves.
It should make people imagine new possibilities and new ways of living. It should move beyond communication and extend into products, experiences, and business itself.
thinkism captures cultural atmosphere and human insight, then develops concepts that help brands become irreplaceable — and turns those concepts into concrete action.

04 / Approach

Approach

Step 1

Analysis

ブランドを取り巻く状況を、広く、深く見つめる。

Looking broadly and deeply at the context surrounding the brand.

Company / Category / Customer / Culture

Step 2

Creative Strategy

課題の芯を捉え、ブランドが進むためのコンセプトをつくる。

Identifying the core challenge and developing the concept that guides the brand forward.

Goal / Problem / The Challenge / Target Tribe / Key Insight / The Brand Truth / Concept / As Is & To Be

Step 3

Action Design

コンセプトを、生活者に届く体験や施策へと展開する。

Turning the concept into experiences and actions that reach people.

Communication Design / Internal Action / Consumer Journey / 360 Marketing / PR / UX UI / IMC / Brand Experience / SNS etc

05 / Service

Service

広告、ブランディング、販促活動におけるコミュニケーション戦略・マーケティング戦略の立案、クリエイティブ開発（課題定義、ターゲットインサイト発掘、コンセプト開発、コミュニケーションデザイン、ジャーニー開発、クリエイティブディレクション、具体施策の立案）Communication and marketing strategy for advertising, branding, and promotional activities; creative development including issue definition, target insight discovery, concept development, communication design, journey design, creative direction, and activation planning.
ブランドパーパスの策定、社内外への浸透施策、ワークショップ（計画、運営、ファシリテーション）、定期ブランドコンサルティング、ブランド評価測定Brand purpose development, internal and external engagement programs, workshops, ongoing brand consulting, and brand evaluation measurement.
各種リサーチ業務（定性、定量）調査設計、実査、モデレーター、レポート作成、ご報告Qualitative and quantitative research, including research design, fieldwork, moderation, reporting, and presentation.
宣伝/広報部への戦略コンサルティング、ブリーフ制作補助、提案物の評価サポートStrategic consulting for advertising and PR teams, brief development support, and evaluation of agency proposals.
ブランド設計に基づく事業開発・商品開発のサポートBusiness and product development support based on brand strategy.
CxOのプレゼンテーションドキュメント制作、スピーチライティング・プレゼンサポートPresentation document development, speechwriting, and presentation support for CxO-level communication.
ブランディング及びマーケティングに関する教育プログラム、セミナー、講演、審査員Education programs, seminars, lectures, and judging related to branding and marketing.
音楽制作 / ロゴデザイン / その他、まだ言葉になっていないご相談もお聞かせくださいMusic production, logo design, and other early-stage questions that may not yet have a clear brief.

Strategic creative workspace illustration

06 / Works

Selected Works

Concepts in motion.

ブランド戦略、コンセプト開発、コピー、ビジュアル、音楽。
thinkismが日々考え、つくり、動かしているものたちを、Instagramで少しずつアーカイブしています。

Brand strategy, concept development, copy, visuals, music, and fragments of thinking.
thinkism archives selected thoughts and works on Instagram.

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